製片禺典 | 想請人拍片我該知道哪些事情

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委託團隊或工作室拍攝影片,客戶即使不知道專業項目也沒關係,但是有基本的了解,其實對客戶來說,更能掌控自己想要的成果,本篇談到當您要委託別人為你拍攝影片時,選擇性需要了解的一些事情,包括預算、影片用途、效益等等。

影片的用途

影片的用途基本上就是觀賞與存檔,但它也依據放的平台與任務有許多不同,如宣傳推廣、預告、紀錄、探討、娛樂、爆紅、偽造訊息、形象、商用非商用等,這些必須先想清楚,因為拍攝與製作手法會依影片用途有不一樣的規格跟方法,畢竟店面格局的空間跟家用空間就不一樣。

影片的平台

觀賞平台的選擇,也攸關影響選擇到的觀眾對象,以及畫面上的感受,平台大概可以分電視、網路影音、手機平板、電腦、投影、劇院、VR、戶外電視(牆)、立體投影、戶外LED廣告等,但是很多人以為,只要平台越多,宣傳效果也跟著加大,這種觀念可以說正確也可以說是錯誤的,因為宣傳效果是好還是壞,除了內容本身,也包括呈現的效果,就如同明明一部非常震撼的影片,當你拿到戶外投影時,那麼效果就不太一樣。

影片的對象

製作的這一部影片,你該給誰看 ? 或是說哪些人勢必會看得到,是無關己事的普遍大眾 ? 還是有些人必須觀賞的到 ? 是哪些族群你想傳達給他們訊息,當然你要全包也是可以的,魚與熊掌的效果卻不見得能兼得。舉例來說,一部影片你想要做活動體驗的推廣,那麼簡單來說就有兩種陳述方法,一種就是”主辦單位有辦哪些活動”與”參與活動體驗的群眾是什麼感覺”,這兩種陳述方式會影響觀眾感覺與回饋效益上的不同,比喻來說,一支手機的廣告一直介紹有哪些規格,跟廣告裡頭告訴你手機在日常生活上有哪些用法,介紹規格,對一些沒有研究的人來說,是沒有感覺的,回過頭來就是說”主辦單位辦了哪些活動”,勢必對一些族群來看是沒有感覺的。

另外,提到影片的必要觀賞對象,就是審片人員上的不同,你這是要交差的,交給的是誰 ? 哪個單位 ? 有多少審片人 ? 誰可以決定最後成果通過不通過,也是該考慮進去的。可別說初期和新郎談影片企劃都已經決案了,結果老婆想修改,修改好了,出錢的卻是雙親,結果被打槍了,片子也拍了,那麼就回不去了,如果再修改,勉強過關,雙親想透過片子宣傳,之後別人觀賞了影片覺得做得那麼爛,那麼這時想解釋什麼都來不及了。

影片的效益

這裡直接舉例來說明,一部”活動紀錄”與”活動預告”,效益就不一樣,活動紀錄代表著已經完成的事情,活動預告則是類似邀請函與宣傳,當你只有留下活動紀錄時,參與的人數就是透過其它媒體的邀請,活動預告則如同電影預告一般,盡可能做到把群眾騙來參與的效果,不管你活動是好是壞,這是基本的宣傳效益。第二種是一魚多吃,一部影片可以有多種不同的用途,但是這必須看當初拍攝的手法,既可以作成紀錄、下回的預告,甚至品質可以放到大台電視廣告,當然廣告只要有錢就能幹的事情,但你不會因為地方廣告的水平就去買他的帳。第三種就是講求實質的觀賞人數、顧客造訪與買單率來算,或是回看人數等等。

影片的形象

“我想拍一部片”跟”我想作一個網頁”這種方式是同等危險的事情,那就是形象問題,當客戶沒有基本概念的時候,不明白影片或網頁到底能夠做什麼用途時,一來可能會不想做,二來是亂花錢,簡單來說”爆紅”是最好的例子,但用什麼方式爆紅,這會影響著個人或公司形象上的問題,能不能扭轉是其次,但是被人翻舊帳,那也不好看,假如今天你透過拙劣的手法爆紅,後續有扭轉,並不代表以後沒有人會去翻你最早幹的事情。形象的基本首先是言之有物,你有很好的可信內容,明確的表達,再來就是美化的設計。如同名片來說,常見台灣中小公司的名片或個人名片,你不難發現到總有人會印一堆東西上去,甚至插個不怎麼好看的圖,或是排版零亂不堪,這就是這裡談的問題點。

影片的成本

可以從簡單的項目來了解影片的製作成本,是隨著技術的使用、拍攝的困難度加給,一定會消耗的成本包括人事(或技術人員)、油資誤餐消耗、工作時數天數、使用到的器材(若有租賃)道具美術等,接著隨著業者的價格策略不同,以及依照職務等級不同如出機費(可能含機器成本)、導演費、企劃費、編劇、剪輯、口白、配樂、校稿、修改、動畫特效、空拍、後製輸出、宣傳行銷、廣告、儲存媒體甚至稅金等。所以客戶除了有既定的開銷以外,也隨著業者的不同價格策略有不同的成本開銷。

影片的前置作業

客戶與業者之間應有的前置作業,盡可能白紙黑字交代清楚,避免雙方的困擾與不必要的紛爭。拍攝前了解到執行時該拍哪些東西,考量前面所描述的幾個大項以外,反覆確認、實地勘景,如果有其他作業意見,也就是說你可能不是最後決定影片能不能結案的人,請把這些建議越早納入考量,比方說有最高主管的同意才能決定影片是否能夠結案,那麼那為最高主管的建議最好在前置作業中就必須納入考慮。

再談影片的用途與手法

客戶只知道他拿到的是一部影片,多數業者也可能只知道他們要拍的是一部影片,這裡再談一下影片的用途與手法,根據不同類型與傳達的內容,你可能知道有劇情、微電影、活動紀錄、教育研究、預告、形象影片、音樂影片等等,但是依照播放平台與使用方法不同,剪輯的方式也不一樣,這也是許多業者會忽略甚至省略的問題,比方說你打算用在活動開場,或是活動回顧,表現的方法就不一樣,因為呈現的感覺也會不一樣,所以事先確定影片的用途,可以更適合它播放的位置與觀眾的感受,比方說街上的螢幕廣告,你用劇情片或採訪紀錄片方式去作,一來聲音無法傳達,二來你想表現的訊息也無法傳達,那麼就失去這部片的效果。

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<<製片禺典>> 影像是一個將想法創造與引導實現的平台,是一種視覺傳達、大眾傳媒具紀錄、表達、娛樂等媒介,紀錄過去與建構未來的藍圖,它帶來更好的生活美學、更好的娛樂享受、更好的形象包裝、更好的宣傳推廣。本書談到有關拍攝與製作影片這項工作與實務經驗,包製作、構思、戲劇、拍攝、後製等所有工作、技巧、服務經驗與應用。這一部創作是作為禺霖的媒體經驗紀錄、想法概念與自省,以及對接觸到職業領域的方法提出看法,非正式科班技術用書,僅供參考。

2018. 禺霖 Legen Vita. 著

禺霖 Legen Vita

跨導演、編劇、後製、配音、配樂、音樂創作、歌手、攝影、數位設計等領域,2004年拍攝第一部自編導演實驗劇情片、2007年製作網誌喜劇與系列影片、2012年加入地方電視台擔任新聞主播、記者、2013年合作創辦媒體公司從事影片製作與商業行銷、2015年線上發行第一張音樂單曲、2017年再創 KIMovie 媒體服務團體,2018年回歸自我創作。